Maailman tunnetuimmat brändit

Suurin osa maailman parhaista brändeistä tulee Yhdysvalloista. Miksi? Miksi esimerkiksi Suomesta ei saada maailmalle yrityksiä, joiden brändiä seurataan ja pyritään kopioimaan muissa maissa?

Syy tähän on varsin yksinkertainen:

Kuluttajat ilmaisevat itseään brändien avulla

Yritykset, jotka ovat oman alan ehdottomia markkinajohtajia, eivät välttämättä tuota kilpailijoihin verrattuna mitenkään radikaalisti parempaa tuotetta tai palvelua. Me kuluttajat marssimme tiettyjen yritysten tuotteisiin tai palveluihin vain, koska kyseisen yrityksen brändi herättää meissä tunteita ja ajatuksia. Viestitämme muille ihmisille brändien avulla omat henkilökohtaiset arvomme.

Fakta on se, että me ihmiset välitämme suunnattomasti siitä mitä muut ajattelevat meistä, ja juuri tästä syystä maailman menestyneimmät yritykset osaavat brändätä tuotteensa tehokkaasti.

Menestysbrändejä

Esimerkiksi Applen brändi on huomattavasti arvokkaampi kuin itse Applen tuotteet. iPhone ei nimittäin ole suunnattomasti parempi tuote (teknisesti) kuin esimerkiksi Samsung Galaxy, mutta Samsungin brändi ei ole välttämättä yhtä mediaseksikäs kuin Applen. Tästä syystä kuluttajat valitsevat kahdesta erittäin hyvästä tuotteesta sen joka edustaa heitä eniten.

Google on toinen ääripää: yrityksen markkina-arvo perustuu enemmän tai vähemmän monopoliin. Vaikka Google ei ollutkaan hakukonealan ensimmäinen yritys, oikea ajoitus ja erityisesti riskinotot maksoivat itsenä takaisin moninkertaisesti. Tästä syystä kukaan ei halua käyttää Bing-hakukonetta.

Coca Cola hyötyi Googlen tavoin niin sanotusta ”ensimmäinen liikkujan” edusta. Coca Colan tuote oli aikanaan niin mullistava, että kilpailijoiden oli (ja on yhä edelleen) erittäin vaikeaa haastaa Coca Colan brändi. Uusien brändien kannalta on usein tuottavampaa vain myydä ideansa Coca Colalle sievoisella summalla, kuin lähteä itse leikkimään isojen poikien hiekkalaatikolle.

Myös nettikasinoalalla tapahtuu nykyisin samankaltaisia suuntauksia. Ruotsalainen Betsson on tunnettu nettikasinomaailmassa vuodesta 2000 lähtien ja näin ollen palvelu hyötyy Coca Colan tapaan ensimmäisen liikkujan edusta. Laajan pelivalikoiman kautta kuluttajille tarjotaan mahdollisimman monta peliä, jotta heillä ei olisi tarvetta pelata muualla (hyvänlaatuinen Google-tyyppinen monopoli). Hiljalleen Betsson rakentaa myös Applen tapaista brändiä keskittymällä yhteiskuntavastuun rakentamiseen.